Lacoste Live, urbano e descontraído

Lacoste Live ou L!VE é o perfume unconventional chic da Lacoste. Uma fragrância ousada, de design urbano, pensada para conectar com os jovens mais descontraídos e inconformistas.

Live foi um dos lançamentos mais comentados da Lacoste. Chama atenção à primeira vista por seu packaging cuidadoso e original. O cubo colorido envolvia com cuidado um perfume com ideias verdes e modernas.

A grife francesa de moda Lacoste lança perfumes desde 1984. No início seu negócio se concentrava em acessórios como óculos de sol, sapatos ou relógios. Depois passou a investir em moda e moda esportiva, área em que é conhecida sobretudo por seus patrocínios em esportes como o tênis.

A ideia do L!ve é construir todo um estilo de vida dinâmico, mas ao mesmo tempo chique, inspirando-se no tenista francês René Lacoste e sua icônica camisa polo com o crocodilo bordado. Por ser uma marca esportiva, muitas das fragrâncias da Lacoste também seguem essa temática, como o Lacoste Essential Sport de 2009.

Lacoste Live

Paralelamente à Lacoste Sport — a linha mais tradicional e mais conhecida — em 2011 é lançada a Lacoste L!ve. É uma nova coleção irreverente, moderna e inovadora, voltada para um público mais jovem e urbano.

O perfume foi mais um elemento da campanha de moda esportiva jovem da marca em 2013 e 2014.

Seguindo os códigos da coleção, o perfume se distingue por sua estética contemporânea, asséptica e urbana. Perfumistas da P&G, junto com os designers da Lacoste, são os criadores por trás dessa fragrância de notas verdes e frescas, ainda que com uma recepção bastante dividida.

Como é o cheiro do Lacoste Live?

A primeira fase do perfume se apoia no perfil olfativo da lima, nota verde que traz também aquele lado cítrico energizante, ainda mais que o limão.

Na segunda fase somam-se mais notas verdes de folhas, junto a notas aquáticas que mantêm o frescor. Evitam-se nuances empoadas como as de certas flores, seguindo uma linha geral bem masculina.

Uma combinação de madeira de guaiaco e alcaçuz fecha a composição do Live em tons mais quentes, amadeirados e levemente resinosos.

De todas essas notas declaradas pela Lacoste, a sensação final é homogênea, sem aromas que se destaquem demais, e com algumas, como o alcaçuz, que se percebem bem pouco. A composição oficial e as notas percebidas pelos usuários costumam divergir.

Entre os comentários negativos, destaca-se quem o considera um aroma bastante plano e monótono, além do fato de que as notas de fundo às vezes reagem mal com a química da pele. Os comentários positivos destacam seu frescor e um caráter casual agradável.

Live se dirige claramente a um público jovem, pouco exigente e moderno, que não gosta de composições densas por não combinarem com um estilo de vida ativo sobre o asfalto. Para quem prefere colônias fáceis de usar e com um equilíbrio entre o clássico, o suave e o fresco. Não é indicado para homens maduros com gostos clássicos ou para os amantes de perfumes intensos e complexos.

Live funciona como perfume do dia a dia para situações sociais e casuais, mas não para eventos especiais ou noites mais formais. Comporta-se bem em ambientes fechados e não é invasivo. Aliás, sua presença e fixação são bastante discretas.

Também tem afinidade com os perfumes esportivos pela lima e pelas notas aquáticas. Isso o torna uma opção primaveril e de verão, mas pouco indicada para o inverno.

Frasco

Live se destaca no visual, com um frasco arquitetônico e minimalista que chama atenção de imediato por sua forma e cores. Destacam-se três cores: vermelho, azul escuro e branco, que podem lembrar tanto a bandeira da França quanto as cores que identificam a linha de moda e acessórios L!ve.

O frasco mistura materiais: um cubo de vidro azul escuro, com várias faces de plástico fosco nas cores vermelho e branco, coroado por uma tampa cilíndrica branca. Não falta o logotipo do crocodilo em branco sobre vermelho, e o nome do perfume em vermelho sobre branco. A caixa, como um cubo maior, segue o mesmo esquema de cores.

Live é uma eau de toilette em 40 e 100 ml com vaporizador. Acompanha uma linha de produtos de higiene: desodorante em spray (150 ml) e em stick (75 ml), e gel de banho de 150 ml.

Publicidade do L!ve

A promoção do perfume esteve, desde o início, ligada à coleção de moda de mesmo nome. O público-alvo é o mesmo: jovens urbanos, originais e esportistas.

Brincando com a ideia de três dimensões e diferentes planos, o comercial de TV do Live transmite energia e juventude. “A new perspective” (uma nova perspectiva, em inglês) é a chave para entender a ideia dos criativos do perfume, mais focados no aspecto visual do que em sugerir o cheiro do Live.

Um dos protagonistas, também designer, é o artista francês Zoer, que fala sobre a ideia da pintura arquitetônica que aparece no comercial, quando a forma do frasco é criada em duas dimensões dentro de um ambiente em três dimensões, aproveitando paredes, chão, teto e outros elementos do cômodo.

Mas, além das referências pictóricas, a publicidade do Live transmite energia, novas ideias, atitude empreendedora e um clima bem urbano, em chave contemporânea.

Uma proposta sem dúvida muito interessante para os jovens. Quando experimentar, não esqueça de nos contar sua opinião sobre o Lacoste L!VE.