Jean Patou perto de se juntar à LVMH

Depois de mais de 100 anos de história, a grife francesa de luxo Jean Patou pode entrar no grupo LVMH em 2018. Fundada em 1912 pelo próprio Jean Patou, a maison de moda conquistou espaço não só na alta-costura, mas também no mundo da perfumaria. A maison sobreviveu à morte do próprio estilista, vinte anos após sua fundação, e seguiu até a aquisição pela LVMH como uma empresa familiar.

Com essa entrada, o grupo LVMH somaria mais uma grande marca ao seu portfólio, antecipando-se à concorrente L’Oréal. Além disso, incorporaria de quebra a maison mais antiga entre as que compõem o grupo. Até agora, a decana do grupo era a italiana Acqua di Parma, fundada em 1916, quatro anos depois de Jean Patou abrir sua boutique na Rue Saint-Florentin, em Paris.

O próprio Jean Patou, em meio aos tempos sombrios da grande depressão, encarregou-se de idealizar e lançar os primeiros perfumes ao lado do nariz Henri Alméras. Em busca de um novo segmento para apoiar seu negócio, encontrou o sucesso com seus primeiros perfumes Amour Amour, de 1925, e Adieu Sagesse. Eles abriram caminho para a chegada do best-seller Joy, de 1930, transformado em um clássico atemporal, do qual recentemente foram lançados flankers com o nome de Joy Forever, de 2013, e sua versão Eau de Parfum, de 2014.

Os perfumes Jean Patou se enquadram no segmento de luxo e se encaixam perfeitamente com as demais marcas do grupo. Passa assim a integrar marcas com as quais compete há mais de um século. Christian Dior, Guerlain e Givenchy lhe dão as boas-vindas, depois de todas terem seguido o mesmo caminho de transição de uma maison familiar centenária para fazer parte de um dos grupos de moda mais poderosos do mundo.

As negociações sobre a eventual entrada da maison no grupo estão bastante avançadas. Prova disso é a entrada de um alto executivo da LVMH na gestão da marca francesa. Esse sinal de aproximação antecipa, sem dúvida, o interesse da LVMH em fechar a operação, restando apenas saber como e de que forma isso vai acontecer.

A principal incógnita é como essa aquisição vai repercutir na estratégia da linha de perfumes. A marca tem concentrado sua estratégia em lançamentos dentro da coleção Heritage e no lançamento de alguns flankers do perfume-franquia da marca, Joy.

Justamente com o Joy parece haver outro sinal de aproximação entre o grupo LVMH e a marca, já que a Christian Dior lançou recentemente um perfume com o mesmo nome. O lançamento do Joy Dior, em outras circunstâncias, teria sido visto como uma provocação entre marcas que historicamente se respeitam. Acontecendo dentro desse cenário de aproximação, parece muito mais um primeiro gesto ao setor de que as posições estão se aproximando e que, longe de competir, em breve serão marcas do mesmo grupo compartilhando objetivos comuns.

É justamente o Joy Forever o último lançamento relevante da Jean Patou. Mas mais do que um superlançamento, trata-se de uma atualização do conceito artístico e olfativo de Joy para os novos tempos. Mesmo assim, sua ótima aceitação no mercado é um sinal inequívoco do potencial que a marca tem para conquistar uma fatia maior do mercado com suas propostas no campo da perfumaria.

Tudo indica que sua entrada na LVMH vai dinamizar essa estratégia, e poderíamos ver em poucos anos o lançamento de novas linhas de perfume para projetar a marca em outros segmentos de mercado que atualmente ela não explora.

Para os fãs da Jean Patou, esse movimento pode parecer uma ameaça e um sinal de tempos de mudança, nos quais provavelmente será preciso abrir mão de certas tradições que fizeram a grandeza da marca. São sinais dos novos tempos, que no setor vão deixando cada vez menos espaço para as grandes marcas disputarem um lugar em um mercado tão concorrido e cada vez mais global.

Continuaremos de olho nos movimentos dessa notícia para atualizar vocês com as últimas novidades. Se de fato se concretizar, será sem dúvida um dos movimentos mais comentados da década no setor.