Égoïste Chanel: Festivo e Explosivo

Égoïste da Chanel, inicialmente L’Égoïste, é um perfume oriental amadeirado. Sobre uma estrutura aromática clássica, constrói-se um odor explosivo, travesso e arriscado com notas amadeiradas, especiadas e defumadas.

Não tem o mesmo sucesso comercial de outros perfumes da Chanel nem é uma fragrância popular junto do grande público. Mas conta com uma legião de admiradores muito fiéis ao seu estilo festivo, vaidoso e cheio de chispa.

Descobre mais detalhes sobre esta fragrância: como é o seu perfil olfativo, que cheiro tem, como é a sua perdurabilidade e o que opinam as pessoas que a cheiram.

Egoist da Chanel: a antítese de Bleu de Chanel

É verdade que o perfume Egoiste da Chanel nunca foi um caso de sucesso comercial. E é que a perfumaria masculina costuma ser muito previsível, com a popularidade das famosas colónias com cheiro a limpo: aromas frescos, cítricos e aquáticos.

Egoist nasce como um desafio ao espírito tradicionalista, afastando-se dessas tendências para criar uma composição oriental barroca, dramática e arrojada. A sua construção é magistral. A qualidade das matérias-primas que se empregam é insuperável. Mas a sua personalidade peculiar não é para todos.

Jacques Polge, perfumista da Chanel há mais de 30 anos, explica-o com propriedade: este perfume era muito novo e singular no momento do seu lançamento; e continua a sê-lo hoje em dia. E acrescenta: Egoiste é o seu perfume preferido e a criação de que se sente mais orgulhoso.

Polge aprofunda a sua visão comparando-o com a sua fragrância de homem mais recente: Bleu de Chanel. Egoiste foi inspirado num perfume de mulher e é sobretudo um exercício de arte, imaginação e criatividade. Uma aposta arriscada não tão digerível como para se tornar um best-seller.

Bleu de Chanel, por sua vez, é a sua perfeita contrapartida. Para a sua composição, o perfumista abdica de qualquer elemento floral ou feminino. Cria um aroma puramente masculino, tradicional, sem adornos. Feito para agradar ao maior número possível de homens, a fragrância dispara em vendas.

Egoiste não segue nenhuma fórmula mágica para agradar a um grande público. É um perfume com uma sofisticação muito francesa. Impactante, cortante, tem um génio forte e uma grande tenacidade.

O seu odor não é seguro nem familiar. Tem antes esta qualidade de perfume de nicho que não se parece com nada que possas encontrar numa perfumaria tradicional ou grande armazém.

A que cheira Egoiste da Chanel?

Egoiste Chanel é uma doce e fresca fusão de flores e madeiras revestida de ervas, frutas e especiarias.

O coração floral faz da rosa a grande protagonista da composição. Pela primeira vez esta flor, tão associada culturalmente à feminilidade, tem destaque numa fragrância masculina.

O óleo de gerânio, por sua vez a mais masculina das flores, também se usa em grande concentração ao lado do óleo de cravo.

As madeiras trabalham-se com o sândalo, o pau-rosa e o vetiver. Estes elementos amadeirados dão suporte a todas as camadas do perfume. O sândalo desprende-se sobretudo de um marcado acorde cremoso com a baunilha.

A quente madeira de pau-rosa suaviza o conjunto amadeirado. A aura de escuridão e profundidade do perfume consegue-se com o acorde pau-rosa-rosa. O vetiver desempenha um papel secundário mas traz riqueza, textura e um pontinho amargo como contraste.

A sua força herbácea explora o tema provençal com uma mistura aromática de coentro, tomilho, alfazema e outras ervas. O lado especiado traz qualidades quentes e picantes com ênfase na canela e no coentro.

As sensações frutadas vêm de um acorde abstrato de frutas secas e doces que lhe trazem um delicioso toque gourmand, muito em voga hoje em dia mas muito original num perfume de homem do início dos anos 90.

A abertura do perfume é muito forte, impactante e quase abrasiva. Quando o aplicares na tua pele, sentirás toda a sua força especiada e amadeirada e um aroma azedo que pode resultar desagradável para alguns.

Em interação com a pele de algumas pessoas essa saída pode tomar um caminho algo mais gourmand com evocações a uma tarte doce com um ligeiro toque cítrico.

Pouco a pouco a fragrância baixa alguns tons da sua potência. Mas não perde a sua característica intensidade e radiância enquanto começa a libertar o seu lado mais floral e suavemente empoado sobre um leito de madeiras e baunilha.

A sua evolução aromática é um jogo multifacetado e interminável de contrastes e interações, por isso dificilmente resistirás a cheirá-la vezes sem conta para detetares os seus ricos matizes e as suas luxuosas texturas.

A rosa – doce, afrutada e especiada – domina a camada superior do coração da fragrância e não tarda a revelar-se com força ao lado da baunilha e do sândalo. O sândalo vai ganhando cada vez mais corpo e sobre o seu corpo cremoso flutua um escuro véu defumado.

A camada floral, especiada e um pouco seca de gerânio e cravo, um pouco mais abaixo, acentua-se com as notas de pau-rosa e tempera-se com coentro, cardamomo, hibisco, canela e tabaco.

Horas após a secagem, resiste sobre a tua pele um agradável odor amadeirado, quente e cremoso de sândalo com uma rosa cada vez mais discreta e transparente, além de baunilha, tabaco, fava tonka e couro.

As matérias-primas trabalham-se da forma abstrata típica das fragrâncias da Chanel, em que muitas vezes sentes uma forte sensação floral, uma ideia de flor, mas não consegues precisar de que flor se trata. O mesmo acontece com as notas de frutas, ervas e especiarias neste perfume.

A sua estrutura é mais radiante do que difusiva e de certa forma lembra os perfumes da Guerlain. Pelo seu acorde de sândalo, Egoiste da Chanel pode interpretar-se como a versão masculina de Samsara da Guerlain.

Continuando no campo das comparações, tem a mesma complexidade hermética do maravilhoso e infelizmente descontinuado Gucci Pour Homme. Algumas pessoas também o acham parecido com Coco da Chanel.

Em suma, Egoiste é uma opção complexa, sofisticada e elegante própria para ocasiões especiais e encontros noturnos. Em situações informais do dia a dia ou num ambiente profissional, pode resultar avassalador para algumas pessoas pela sua força e potência.

Pelo seu carácter opulento fica especialmente bem no inverno. O seu público-alvo é mais adulto, situando-se a partir dos 30 anos.

Opiniões de utilizadores

Apesar de não ser um perfume muito popular ou muito vendido, Chanel Egoiste conta com uma taxa de aprovação excecionalmente boa: 84%. Ou seja, mais de 8 em cada 10 pessoas que o cheiram classificam o seu odor como rico.

Também é verdade que muitos homens que aprovam o seu odor não se atreveriam a usá-lo pelo seu carácter maduro, complexo, abundante e potencialmente pesado. Mas o que é unânime nas opiniões gerais sobre o Egoiste é a sua alta qualidade.

O seu carácter original também não passa despercebido, o que se reflete no facto de muitas pessoas o descreverem como diferente, único ou incomparável.

Os seus utilizadores mais fiéis costumam classificá-lo como um perfume incrível, perfeito, belo, maravilhoso, uma autêntica “obra-prima” da perfumaria.

As pessoas classificam o seu odor respetivamente como doce, especiado, masculino, rico, quente, forte, amadeirado, oriental, cremoso, fresco, floral, agudo e profundo.

O perfume por sua vez descreve-se como clássico, agradável, elegante, sexy, refinado, complexo, escuro, maduro e requintado.

A durabilidade na pele e a projeção (sillage) também são pontos muito elogiados pelos utilizadores. A sua estela, de grande presença e radiância, recebe nota 7,7 dos consumidores.

Quanto à fixação, é um dos 20 perfumes de homem mais duradouros na pele. Recebe uma nota 8,4 (de 10) dos utilizadores, o que situa a sua duração na pele à volta das 12 horas.

As opiniões negativas quase sempre partem de pessoas que o acham demasiado forte, duro e difícil de usar. Os rapazes muito jovens não costumam identificar-se com o seu odor. Como o situam na esfera clássica, veem-no como uma opção demasiado conservadora ou tradicional.

Notas aromáticas de Egoiste da Chanel

• Rosa
• Sândalo
• Baunilha
• Canela
• Pau-rosa
• Tabaco
• Acordes amadeirados
• Acordes frutados
• Acordes de especiarias
• Couro
• Coentro
• Cravo
• Acordes cítricos

O frasco

O frasco do perfume Egoiste foi desenhado por Jacques Helleu, diretor artístico da Chanel durante mais de 40 anos.

O seu formato é retangular e formal, sem ornamentações, herdeiro da estética do mítico Chanel No. 5.

O perfume está disponível na concentração Eau de Toilette em tamanhos de 50 e 100 ml.

O seu universo complementa-se com uma linha de produtos de banho como loção e emulsão para depois da barba, gel de duche e desodorizante.

Egoist Chanel: o egoísmo entra na moda? ~ Editorial Perfumative

O seu desenvolvimento começa quando Jacques Polge encontra uma antiga fórmula de Ernest Beaux, o criador do mítico Chanel No. 5, para um perfume de mulher que se vende exclusivamente nas boutiques da Chanel até hoje: Bois des Iles.

Essa antiga formulação dos anos 20 apresentava uma altíssima concentração de madeira de sândalo. E é então que ocorre a Polge a ideia inovadora de criar uma fragrância à base de sândalo para homens.

Este elemento costuma aparecer apenas em composições masculinas do tipo fougère e sempre com um papel secundário, nunca protagonista.

Polge começa por isso a trabalhar numa fragrância inicialmente chamada Bois Noir ao lado do perfumista François Demachy. Este perfume seria, além disso, um complemento para a linha de roupas de homem que a Chanel desejava lançar. No final a linha é cancelada; a fragrância também.

Pouco tempo depois a marca muda de ideias e lança o Bois Noir à venda exclusivamente nas suas boutiques. Os clientes mais habituais da Chanel aprovam-no de forma imediata e a sua fama começa a crescer.

O triunfo do perfume junto da sua exclusiva clientela anima a marca de luxo a ampliar os seus canais de distribuição e a colocá-lo à disposição do grande público. A equipa de marketing sugere uma mudança de nome. Querem algo mais direto e visceral, menos esnobe.

A Chanel compra os direitos do nome Égoïste a uma revista de fotografia francesa. O novo nome faz também alusão ao suposto egoísmo da marca de vender esta fragrância apenas aos seus clientes de alta-costura num primeiro momento.

Há também quem insinue que o adjetivo talvez se refira a Alain Wertheimer. O alto diretor da Chanel afirmou numa entrevista à revista Women’s Wear Daily que queria “algo novo para usar” e que não se importava nada que o perfume desse ou não dinheiro para a sua empresa.

O seu lançamento em 1990 foi um dos mais grandiosos da história. Na Europa ou na América, todos tinham visto o seu famosíssimo anúncio para a televisão ou alguma das suas peças publicitárias nos principais jornais.

Estima-se que a marca investiu cerca de 9 milhões de dólares para promover a sua nova criação. O retorno financeiro, no entanto, deixou muito a desejar. Durante o primeiro ano o perfume só fez 7 milhões em vendas.

Apesar de não ter colhido a mesma fama junto do grande público e de falhar miseravelmente na América, Egoiste resiste há mais de 20 anos no mercado graças a uma base muito fiel de eternos admiradores.

A sua promoção acabou por desempenhar um papel de peso na reafirmação de alguns valores de marca da Chanel como rebeldia, criatividade e inovação. Por último, a marca aproveita a construção e visibilidade do seu nome para continuar a saga com Platinum Égoïste.

— Platinum Égoïste: lançado em 1994, é um perfume fougère tradicional com sensações metálicas, mais afinado com os gostos americanos.

Egoiste da Chanel foi o primeiro perfume moderno a brincar abertamente com as fronteiras entre o que é feminino e o que é masculino, saltando as convenções em perfumaria ao usar grandes quantidades de rosa e de sândalo.

O mesmo fará a Dior 15 anos depois com o aclamado Dior Homme, que pela primeira vez põe o íris em destaque numa fragrância de homem.

A Chanel proclama que criou um perfume para o “novo herói dos anos 90”. A marca afirma que o seu conceito criativo não pensa na masculinidade autocentrada mas sim na ideia de uma masculinidade livre, segura e confiante.

Pour Monsieur vende-se como um perfume para o clássico cavalheiro civilizado. Antaeus é pensado para o homem mais jovem e viril. Egoiste por sua vez quer conquistar o “independente, decidido e realizado homem que tem muito pouco a provar mas muito a conquistar”.

Sem dúvida, esta criação dialoga com a masculinidade yuppie do início dos anos 90. Mas fá-lo à sua própria maneira. Nem segue os modelos viris dos best-sellers do momento como Drakkar Noir ou Polo de Ralph Lauren nem cai no estereótipo andrógino do CK One, lançado no mesmo ano.

Publicidade de Egoiste da Chanel

O famosíssimo anúncio de Chanel Égoïste, considerado um art film, conquistou em 1990 o galardão máximo da indústria publicitária: um Leão de Ouro em Cannes.

Dirigido por Jean-Paul Goude, o spot de ar melodramático está inspirado no teatro francês clássico. No vídeo, aparecem belas mulheres com trajes de alta-costura da Chanel.

Com um comportamento histérico, abrem e fecham as janelas de um hotel enquanto insultam o mesmo homem. Egoísta, onde estás? Mostra-te, miserável! Mostra-te, egoísta!

O homem não aparece mas podemos ver a arma de sedução que usou para conquistar todas essas mulheres: o seu perfume.

O texto é uma adaptação do ato 1 cena 4 da tragicomédia Le Cid de Pierre Corneille. A música é um excerto do ballet Romeu e Julieta de Sergei Prokofiev. A fachada do hotel foi construída no Rio de Janeiro especialmente para a rodagem da peça publicitária.

A produção do vídeo que polemicamente exalta a imagem do homem egoísta custou cerca de um milhão de dólares, um dos mais caros da história naquela época.

A Chanel também investiu numa grande campanha na imprensa. Semanas antes do lançamento do perfume, anúncios impressos em forma de teaser inundaram os principais jornais e revistas na Europa e depois na América.

Esses anúncios brincavam com a imagem de “célebres egoístas”, como Beethoven ou Confúcio. Outras ações de marketing como decorações especiais em grandes armazéns ou distribuições massivas de amostras também se realizaram.

Desde o lançamento de Opium da Yves Saint Laurent em 1977, o mercado não tinha visto uma campanha publicitária tão ambiciosa para um perfume.

Aqui deixamos-te o anúncio, não percas:

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