Joy Forever de Jean Patou é a primeira versão do clássico dos clássicos, o rei dos florais, o mítico e eterno Joy.
A eau de parfum de Forever chegou ao mercado em outubro de 2013, enquanto a eau de toilette começou a vender-se em maio de 2014.
Descobre que surpresas a Patou oferece com esta nova versão e o que podes esperar dela. À parte da polémica que sempre gira à volta de lançamentos de flankers de clássicos inquestionáveis.
Joy Hier, Joy Aujourd’hui… Joy Forever
Joy ontem, Joy hoje, Joy para sempre. Com estas palavras, a casa de luxo Jean Patou anuncia a sua nova criação.
De acordo com Thomas Fontaine, o perfumista da casa Patou, as mulheres de hoje têm dificuldade em ler e interpretar o exuberante e suntuoso Joy.
O perfumista acrescenta que atualmente ninguém quer usar perfumes que a deixem imersa num envoltório olfativo tão escandaloso. Por outras palavras: infelizmente, as mulheres jovens não se interessam tanto por Joy.
E é por isso que oferecer uma versão mais moderna do perfume se revelou uma boa ideia para a marca.
Forever Joy quer ser uma espécie de prólogo e epílogo para o perfume que é uma das criações mais lendárias da perfumaria.
Uma pequena introdução ao Joy de Jean Patou
Para entenderJoy Forever, é necessário compreender em primeiro lugar o que é e representa o Joy original.
Criado como um antídoto à grande crise económica de 1929 e anunciado com audácia como “o perfume mais caro do mundo”, Joy é uma mistura explosiva.
As suas estrelas são a nobre, aveludada e requintada rosa de Damasco, a leve e citrina rosa de maio e o caríssimo e requintado jasmim de Grasse.
As três essências fundem-se em quantidades monstruosas, sem precedentes na história da perfumaria, a outras flores como a tuberosa e o ylang-ylang. E assim compõem juntas uma sinfonia floral sensacional e vibrante. Exibida e quase insolente.
Joy não tem a intenção de ser fiel ao odor da rosa, do jasmim ou de nenhuma flor em particular, como bem assinala o especialista Luca Turin.
O seu papel é fazer uma ode às manifestações da natureza através da representação platónica de um “ideal de flor”.
Apesar de todas as reformulações impostas pelos organismos sanitários internacionais, Joy continua fiel à sua essência.
Um odor de rosa imaculada, clássica e perfeita une-se a um genuíno jasmim de tons animalísticos e sensuais. E o que acontece a seguir é pura magia e memórias de um velho decadentismo.
O curioso é que a releitura de Joy chegue ao mercado em plena outra grande crise económica global. Embora a marca não apresente Joy Forever como um elixir para combater o pessimismo generalizado, é impossível não pensar nesta hipótese.
Joy Forever: uma versão moderna de Joy ou algo totalmente diferente?
Joy Forever Eau de Parfum quer ser uma alternativa de fácil digestão a Joy. Mas não esperes por isso encontrar uma versão leve, açucarada ou mais fraca do grande clássico.
O que acontece em Joy Forever é algo diferente. A principal decisão do perfumista é construir desta vez um perfume baseado no sistema piramidal, com notas de saída, coração e fundo. Uma estrutura olfativa diferente da usada na mistura original.
Alguns elementos do perfume original mantêm-se, como a rosa de maio e o jasmim de Grasse, enquanto se introduzem elementos completamente novos.
A Patou decide prestar uma homenagem às suas principais clientes e escolhe cuidadosamente alguns elementos que as representam de forma simbólica.
É assim que a elegante e descontraída flor de laranjeira entra na composição ao lado do flutuante âmbar branco como uma piscadela de olho às mulheres americanas.
O amargo gálbano e o lânguido íris, por sua vez, rendem homenagem às francesas e à sua elegância intemporal.
A fragrância desenvolve-se sobre uma base do vaporoso âmbar branco e notas amadeiradas como o sândalo e o cedro. Os aldeídos apresentam-se no seu borbulhar.
A tangerina e a bergamota conferem-lhe frescor, o pêssego dá-lhe um ligeiro e quase impercetível carácter frutado. A gardénia, alguma pungência. E a pimenta rosa, um toque de modernidade.
O resultado é completamente distinto do original. A atmosfera de Forever é mais contida e menos radiante, mas ainda assim vais encontrar um bom perfume com grandíssima qualidade.
Elegante e refinado, doce, limpo e moderado, transita entre o moderno e o clássico com grande facilidade.
Por sua vez a versão Eau de Toilette é ainda mais leve e etérea. Quer conquistar uma clientela mais jovem através de sentimentos positivos e ingredientes de altíssima qualidade.
Ambas as versões são apropriadas para um uso diário, casual, chique. O remate perfeito para visuais clássicos e elegantes, tons naturais e estilo descontraído.
Este perfume é para ti…
- Se te queres destacar com um odor diferente do de toda a gente
- Se admiras a tradição e as grandes casas de perfumaria mas os clássicos ainda te impõem respeito
- Se queres projetar uma imagem de sofisticação sem perder a proximidade
- Se procuras um perfume floral para a primavera que seja elegante e versátil
Com estas novas versões, percebe-se que a Jean Patou se mantém fiel ao seu ADN. Longe de apelar a composições tão populares hoje em dia, como os frutados com ecos ‘gourmand’ ou as misturas conservadoras de musk, a marca procura conectar com as filhas das utilizadoras de Joy seguindo fórmulas menos previsíveis.
O frasco de Joy Forever foi desenvolvido pelo arquiteto Louis Süe, com cortes clássicos e uma tampa em tons de ouro rosa antigo. A sua intenção é representar a quintessência da sofisticação elegante.
O anúncio publicitário de Joy Forever
O spot tenta captar e recriar um momento de júbilo e alegria (joy) de uma autêntica “mulher Patou”. Uma mulher que expressa o seu espírito refinado através de uma imagem casual e relaxada. Tudo de forma muito natural e sem grandes esforços.
Ela caminha por uma ponte da icónica Île Saint-Louis em França, com a catedral de Notre Dame ao fundo. Memórias da noite anterior, os sapatos nas mãos, o sorriso posto, o cabelo seco ao ar. Assim são e têm de ser os momentos de puro joie de vivre.
Não percas o anúncio:
Para mais detalhes e informações, consulta o que diz a Patou sobre o perfume aqui (em inglês e francês).
Vais dar a Joy Forever uma oportunidade?
Perfumative © Todos os direitos reservados 2014.Ano de lançamento: 2014
Família olfativa Eau de Parfum: Floral (subgrupo Vibrante)
Perfumista: Thomas Fontaine
Notas de saída: bergamota, tangerina, flor de laranjeira, pêssego, gálbano
Notas de coração: jasmim, rosa de maio, íris, tagetes
Notas de fundo: âmbar, almíscar branco, cedro, sândalo
Personalidade: floral, clássica, moderna
Perfume Joy Forever Preço: 120€ aprox. (por 50ml)
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