Top 10 Marcas de Perfumes Mais Vendidas

Quais são as marcas de perfumes que mais vendem fragrâncias no segmento prestígio/luxo?

É incrível, mas de acordo com a Euromonitor as 10 marcas mais populares representam 40% do mercado mundial de perfumes.

Ou seja, 4 de cada 10 perfumes vendidos nas perfumarias e lojas de departamento são dessas marcas. Descubra quais são!

10 Marcas de Perfumes que Mais Vendem Fragrâncias

10. Elizabeth Arden (Elizabeth Arden): 2,2%

A Elizabeth Arden é uma grande empresa do setor de cosméticos com sede em Nova York e a décima marca que mais vende perfumes no mundo.

Hoje, 78% de seu faturamento vem da venda de fragrâncias, 17% da venda de cosméticos e o restante vem da venda de maquiagem.

Embora seu principal mercado seja os Estados Unidos, onde faz 60% de suas vendas, a marca está bem posicionada no continente europeu, especialmente na Inglaterra e na Espanha.

Seu primeiro perfume remonta a 1922. Seu maior clássico é o Blue Grass, uma composição oriental floral de 1935 que durante anos chegou a ser um dos 3 perfumes mais vendidos no mundo.

Os principais perfumes de seu catálogo são Red Door, Elizabeth Arden 5th Avenue, Elizabeth Arden Green Tea, Untold e White Tea.

A Elizabeth Arden não fabrica apenas perfumes de sua própria coleção; também detém as licenças de marcas como Juicy Couture, Giorgio Beverly Hills, Badgley Mischka, John Varvatos, Ed Hardy e outras.

A Arden também conta com os famosos “perfumes de celebridades” em seu portfólio de licenças. Fabrica perfumes para Britney Spears, Elizabeth Taylor, Mariah Carey, Justin Bieber, Taylor Swift, Nicki Minaj e Usher.

9. Paco Rabanne (Puig): 2,3%

O vanguardista estilista Paco Rabanne fundou sua casa de moda na França em 1966.

Rabanne se uniu à multinacional espanhola Puig para fabricar seu primeiro perfume em 1969: o clássico Calandre, um perfume feminino com uma inovadora sensação metálica.

A Puig detém a licença de produção e distribuição das fragrâncias da Paco Rabanne até hoje.

A Puig também fabrica os perfumes de Carolina Herrera, Nina Ricci, Prada, Valentino, Comme des Garçons, Adolfo Dominguez e outras marcas.

A Paco Rabanne já lançou 8 perfumes femininos e 15 versões/edições limitadas. Para homem, lançou 7 perfumes principais e 18 versões/edições limitadas.

Seus maiores clássicos de todos os tempos são: Paco Rabanne Pour Homme, XS Pour Homme e Calandre.

Perfumes como La Nuit ou Métal também são muito celebrados e têm grande reputação, mas infelizmente estão descontinuados.

Os sucessos mais recentes da marca representam um verdadeiro fenômeno em vendas entre o público mais jovem: 1 Million, Lady Million, Black XS, Black XS For Her, Ultraviolet, Invictus e Olympea.

A Paco Rabanne é a terceira marca de fragrâncias mais vendida na Espanha, atrás apenas de Chanel e Loewe.

8. Dolce & Gabbana (Procter & Gamble): 2,6%

A dupla fashion Domenico Dolce e Stefano Gabbana fez seu primeiro desfile em 1986. Para eles, a moda tem que ser, acima de tudo, sexy e ousada. Hoje são os maiores embaixadores do glamour italiano.

Em 1992 criam a divisão Dolce & Gabbana Parfums e lançam um perfume feminino, chamado simplesmente Dolce & Gabbana Parfum. Em 1994 vem sua contrapartida masculina: Dolce & Gabbana Pour Homme.

A marca assina um acordo de licenciamento com a gigante Procter & Gamble, que a partir de 2005 passa a ser responsável pela fabricação e distribuição de suas fragrâncias em nível mundial.

A Procter & Gamble também detém as licenças exclusivas dos perfumes de Gucci, Hugo Boss, Escada, Lacoste e Rochas.

A grife italiana já lançou cerca de 40 fragrâncias: 16 perfumes masculinos e 23 femininos, entre perfumes principais, flankers e edições limitadas.

Light Blue feminino e The One feminino são seus perfumes mais vendidos atualmente. Light Blue é um dos 5 perfumes mais vendidos do mundo e o segundo mais vendido nos Estados Unidos.

Seus lançamentos mais recentes são: Dolce, uma composição floral simples, e Dolce & Gabbana Pour Femme Intense, oriental e levemente gourmand.

7. Yves Saint Laurent (L’Oréal): 3%

A Yves Saint Laurent revolucionou o mundo da moda nos anos 60 e 70 com seu estilo inovador, inconformista e bem rive gauche.

Seu primeiro perfume feminino, chamado simplesmente Y, é de 1964. O segundo e o terceiro são clássicos eternos da perfumaria: Rive Gauche, de 1971, e Opium, de 1977.

Para o lançamento de seu primeiro perfume masculino em 1971 — o YSL Pour Homme — o próprio Yves Saint Laurent posou nu em uma peça publicitária irreverente.

Já passaram por seu catálogo mais de 75 fragrâncias femininas e 45 masculinas, entre perfumes principais, versões e edições limitadas.

Outros grandes clássicos da marca são Paris (1983), feminino, e Kouros (1981), masculino.

A L’Oréal comprou a divisão de perfumes da Yves Saint Laurent em 2008. O grupo francês também detém as licenças da Lancôme, Armani, Ralph Lauren, Diesel, Cacharel, Viktor & Rolf e Roger & Gallet.

9,5% do faturamento da L’Oréal vem da venda de fragrâncias.

Com o lançamento do ousado perfume Manifesto em 2012, a Yves Saint Laurent tenta repetir o triunfo do Opium entre as gerações mais jovens.

Atualmente, boa parte dos esforços de marketing da marca se concentra em promover a franquia de fragrâncias masculinas L’Homme.

6. Hugo Boss (Procter & Gamble): 3,5%

A Hugo Boss é uma marca de moda alemã famosa por suas peças sofisticadas e modernas, feitas para o protótipo de pessoas bem-sucedidas e individualistas.

A marca que mais vende perfumes masculinos em nível mundial é a Hugo Boss.

A Procter & Gamble detém os direitos das fragrâncias da Hugo Boss desde 1992. A P&G aposta em uma estratégia de distribuição bem agressiva, o que torna possível encontrar perfumes Hugo Boss em quase todos os aeroportos do mundo.

A primeira fragrância da marca, uma composição aromática, foi lançada em 1985 e batizada de Boss Number One. Desde então a marca já lançou cerca de 40 perfumes masculinos.

O primeiro perfume feminino, por sua vez, só chegou em 1997: Hugo Woman, uma fragrância floral. Hoje já passaram por seu catálogo 18 composições diferentes.

Seus dois lançamentos mais recentes de perfumes femininos são Boss Nuit (2012) e Boss Jour (2013). Boss Jour teve desempenho de vendas melhor que o Boss Nuit e hoje é um dos perfumes mais populares da marca.

Boss Bottled, de 1998, continua sendo o perfume número 1 em vendas da linha masculina. 10 anos após seu lançamento, o perfume já havia superado a marca de 50 milhões de frascos vendidos no mundo todo.

De todos os perfumes já lançados pela marca, o que tem mais chances de conquistar o status de clássico é o incrível Baldessarini Hugo Boss, um perfume oriental amadeirado de 2002.

5. Estée Lauder (Estée Lauder): 3,6%

A Estée Lauder começou seus negócios com uma pequena empresa de produtos de beleza, que deu origem a uma das maiores multinacionais de cosméticos e fragrâncias de luxo do mundo.

A indústria de perfumes americana nasceu pelas mãos da Estée Lauder nos anos 50. Até o lançamento de suas criações populares, o mercado de fragrâncias nos Estados Unidos era dominado pelas marcas francesas.

Seu primeiro perfume foi o Youth Dew, de 1953, uma rica composição oriental, especiada e amadeirada desenvolvida pela própria Estée Lauder.

A empresa também detém os direitos de produção de perfumes, cosméticos e maquiagem para marcas como Aramis, Clinique, Donna Karan, Jo Malone, Marni, Michael Kors, Tom Ford e Tommy Hilfiger.

A marca Estée Lauder já lançou mais de 70 perfumes e flankers femininos próprios e 7 masculinos.

Suas fragrâncias mais populares são Youth Dew, White Linen (1978), Beautiful (1986), Pleasures (1995), Beyond Paradise (2003). Beautiful e Pleasures estão entre os perfumes femininos mais vendidos de todos os tempos.

4. Giorgio Armani (L’Oréal): 4%

As roupas e acessórios da Giorgio Armani se caracterizam por um estilo elegante e atemporal baseado na simplicidade das formas. Seus perfumes tentam seguir esses mesmos conceitos e essa mesma estética.

As fragrâncias da Armani são produzidas em linhas distintas: Giorgio Armani, Emporio Armani e Armani Privé. A L’Oréal detém suas licenças de produção.

A primeira fragrância feminina é de 1982. Chamava-se simplesmente Armani e já foi descontinuada. Giò, também descontinuada, foi a segunda. A terceira: Acqua di Giò, de 1995, na verdade um flanker de Giò, que depois teria sua aclamada versão masculina.

Seu primeiro perfume masculino, Armani Eau pour Homme, foi lançado em 1984 e continua à venda até hoje. Acqua di Giò masculino é o segundo e chega ao mercado em 1996. Desde então, a marca já lançou 30 novos títulos e edições limitadas para homens.

Acqua di Giò é nada menos que o perfume masculino mais vendido do mundo. A marca aproveita a enorme popularidade do Acqua di Giò com o lançamento de flankers como Acqua di Giò Essenza ou Acqua di Gioia.

Sua última fragrância feminina, Sì, uma composição chic e voluptuosa à base de cassis e almíscar, se tornou o maior hit de vendas em 2013, ano de seu lançamento. Também conquistou o difícil mercado chinês.

Além do Acqua di Giò, seus perfumes mais populares são Armani Code masculino, Armani Code feminino e Acqua di Gioia.

3. Calvin Klein (Coty): 5,1%

As roupas da Calvin Klein são casuais, esportivas e fáceis de usar. Seu estilo se caracteriza pelo uso de tecidos de alta qualidade, como seda, lã, algodão, linho e caxemira.

Sua primeira fragrância feminina foi lançada em 1978 e batizada simplesmente de Calvin Klein. Hoje está descontinuada. Sua segunda fragrância feminina foi o blockbuster Obsession, de 1985. Desde então a marca já lançou cerca de 50 novas criações.

O primeiro perfume masculino, por sua vez, se chamou Calvin. É de 1981 e hoje também está descontinuado. Quase outros 40 perfumes já passaram por seu catálogo de colônias masculinas.

CK One foi um dos maiores sucessos da perfumaria e marcou uma geração de jovens nos anos 90. CK One lança a tendência dos perfumes aquáticos com cheiro de limpo, que depois seria seguida por muitas outras marcas.

Outros grandes sucessos de vendas da marca foram Eternity feminino (1988), Eternity masculino (1989), Escape feminino (1991) e masculino (1993), Contradiction For Her (1997) e For Him (1998), além de Euphoria (2005), um dos perfumes femininos mais vendidos atualmente.

A Coty, a grande empresa de perfumaria francesa, detém os direitos dos perfumes Calvin Klein e também fabrica seus produtos de banho e maquiagem. A Coty também detém os direitos dos perfumes de Cerruti, Chloé, Balenciaga, Bottega Veneta, Joop, Marc Jacobs, Lancaster, entre outros.

2. Christian Dior (LVMH): 5,2%

Christian Dior entendia os perfumes como um complemento indispensável para seus vestidos. Por isso mesmo cria a fragrância Miss Dior original em 1947 para acompanhar sua primeira coleção de moda, na qual inaugura o famoso “New Look”.

O estilista-perfumista se envolvia pessoalmente no desenvolvimento das fragrâncias da casa Dior e sempre manteve um firme compromisso com o luxo, o artesanato e a qualidade das matérias-primas usadas em seus perfumes.

A segunda marca que mais vende perfumes, hoje pertencente ao grupo Louis Vuitton Moët Hennessy, se mantém fiel ao espírito e ao legado de seu criador. É uma das poucas grifes de moda que contam com uma divisão de perfumaria interna, criando e desenvolvendo suas próprias fragrâncias in-house.

François Demachy é o perfumista oficial da divisão Perfumes Dior desde 2006 e comanda seu laboratório criativo.

O grupo LVMH também é dono de outras marcas de perfumes, como Guerlain, Givenchy, Fendi, Kenzo, Loewe, Pucci e Acqua di Parma.

A Dior já lançou ao longo de sua história mais de 80 perfumes femininos e cerca de 25 perfumes masculinos. Fizemos um Top 20 Melhores Perfumes Dior Femininos e Top 10 Melhores Dior Masculinos.

A marca vende a maior parte de seus perfumes em redes de perfumarias e lojas de departamento de prestígio, mas algumas de suas criações só podem ser adquiridas em suas boutiques oficiais.

Diorama (1949), Diorissimo (1956), Diorella (1972), Dioressence (1979) e Poison (1985) são alguns de seus maiores clássicos femininos de todos os tempos. Eau Sauvage (1966) e Fahrenheit (1988), seus perfumes masculinos mais renomados.

A Christian Dior já lançou alguns dos maiores best-sellers da perfumaria contemporânea. O maior deles é o J’Adore Dior, que há anos está no top 3 de vendas mundiais, alternando posições com Angel, da Thierry Mugler, e Chanel Nº 5.

Hypnotic Poison (1998), Dior Addict (2002), Pure Poison (2004), Miss Dior Chérie (2005), Dior Homme (2005) e Escale à Portofino (2008) são seus principais sucessos nos últimos 15 anos.

Entre seus lançamentos mais recentes, entre 2014 e 2016, destacam-se Miss Dior Blooming Bouquet, Dior Addict Eau de Toilette e Dior Homme Parfum, Sauvage, Eau Sauvage Cologne, Fahrenheit Cologne, Miss Dior Absolute Blooming e Poison Girl.

1. Chanel (Chanel): 7,6%

A Chanel é a marca que mais vende perfumes no mundo e na Europa, com uma incrível taxa de penetração de mercado de 7,6%.

Gabrielle Chanel não apenas revolucionou o mundo da moda com suas roupas fáceis de usar e seus acessórios fabulosos. Coco também marcou um antes e depois para o mundo da perfumaria, inaugurando uma nova era com o lançamento do mítico Chanel Nº 5 em 1921.

O perfume Nº 5 da Chanel é, na verdade, o primeiro da marca. Coco Chanel queria um perfume conceitual criado artificialmente. Em suas próprias palavras, “uma mulher deve cheirar como uma mulher e não como uma rosa”. O perfume é o mais celebrado da história e até hoje continua sendo o mais vendido no mundo.

A Chanel continua desenvolvendo suas fragrâncias internamente, em uma divisão de perfumaria própria. A Chanel nem sequer terceiriza a fabricação de seus perfumes para gigantes como Givaudan, Firmenich ou IFF. A própria marca os fabrica.

Apenas três perfumistas passaram por seus laboratórios. O primeiro foi Ernest Beaux, que entrou na empresa em 1920 e criou o Chanel Nº 5 e também o Chanel Nº 22 sob a direção artística da própria Coco Chanel. O segundo foi Henri Robert, autor de Cristalle e Pour Monsieur. Jacques Polge, o terceiro, começou em 1978 e esteve envolvido em todas as criações da marca desde então.

A Chanel é famosa pela qualidade requintada das matérias-primas que usa em suas composições, mesmo que isso reduza sua margem de lucro. Seus perfumes ainda passam por rigorosos controles de qualidade.

A maison já lançou cerca de 30 perfumes femininos e 12 masculinos, muitos deles clássicos, como o Chanel Nº 19, Chanel Nº 22, Bois des Îles, Cuir de Russie, Cristalle, Antaeus e Coco. Ou fortes candidatos a futuros clássicos, como Coco Mademoiselle.

Grande parte de suas fragrâncias pode ser comprada em perfumarias e lojas de departamento, mas sua coleção Les Exclusifs só pode ser adquirida em suas próprias boutiques ou em locais exclusivos, como o stand de alta perfumaria da marca no El Corte Inglés da Castellana.

Entre os perfumes mais populares e vendidos da Chanel atualmente estão Coco Mademoiselle (top 5 mundial), Allure pour Homme e suas versões, como Allure Sport, Allure Sensuelle feminino, Chanel Chance e suas versões Eau Fraîche e Eau Tendre, e o moderníssimo Bleu de Chanel, o clássico Antaeus ou Egoiste e Egoiste Platinum.

Fontes: Euromonitor e relatórios das marcas.

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